Branding B2B: ativo estratégico ou vaidade?

O branding B2B ainda é, muitas vezes, subestimado. Em mercados técnicos e racionais, é comum associar marca apenas à estética ou comunicação superficial. Mas essa visão custa caro. Empresas que negligenciam o branding acabam presas a ciclos de venda mais longos, pressão por preço e dificuldade de diferenciação. Por outro lado, organizações que tratam o […]